Del vino a la web: cómo los sitios web de las bodegas contribuyen al posicionamiento de un destino enoturístico

Autores/as

Palabras clave:

posicionamiento estratégico, destinos turísticos, enoturismo, sitios web, marketing digital

Resumen

La digitalización ha ampliado el papel de los canales online en la comunicación y el posicionamiento de los destinos turísticos, especialmente en contextos turísticos especializados como el enoturismo. En este escenario, los sitios web de las bodegas se convierten en instrumentos estratégicos para difundir atributos, experiencias y valores asociados al destino. A pesar de los avances en la literatura sobre posicionamiento y marketing digital, los estudios que analizan la alineación entre la comunicación digital de las organizaciones locales y el posicionamiento colectivo del destino aún son limitados. Por ello, este estudio tiene como objetivo analizar los sitios web de las bodegas de la región del Vale dos Vinhedos, identificando su contribución al posicionamiento del destino como referente en enoturismo. Metodológicamente, la investigación se caracteriza por ser exploratoria y descriptiva, con un enfoque cualitativo, mediante el análisis de contenido de los sitios web de ocho bodegas seleccionadas, basado en una lista de verificación de usabilidad. Los resultados indican que los sitios web contribuyen positivamente al posicionamiento del destino al comunicar atributos relacionados con la tradición, la calidad y la experiencia enológica. Sin embargo, se identifican debilidades en la integración externa, la coherencia del mensaje y la accesibilidad internacional, lo que limita el potencial de los sitios web como instrumentos integrados de posicionamiento. Este estudio contribuye a la literatura al destacar el papel de los sitios web de las bodegas en el posicionamiento de los destinos enoturísticos y ofrece implicaciones de gestión al recomendar estrategias digitales más articuladas y coherentes entre los actores del territorio.

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Biografía del autor/a

Luiz Carlos da Silva Flores, Universidade do Vale do Itajaí (Univali)

PhD em Marketing do Turismo (UALg-Portugal). Doutor em Engenharia de Produção (UFSC). Professor-pesquisador do Programa de Pós-graduação em Turismo e Hotelaria e do Curso de Administração, da Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI). Balneário Camboriú, Santa Cstaroma, Brasil.

 

Guilherme Oliveira de Mattos da Silva Flores, Universidade do Vale do Itajaí (Univali)

Doutorando em Turismo e Hotelaria pela Universidade do Vale do Itajaí (Univali), bolsista CAPES. Mestre em Gestão de Políticas Públicas pela Universidade do Vale do Itajaí e Graduado em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo (UNIVALI). Itajaí, Santa Catarina, Brasil.

Giancarlo Philippi Zacchi, Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)

Pós-doutor pela Universidade do Vale do Itajaí, Doutor em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Professor Pesquisador do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Engenharia de Transportes e Gestão Territorial da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Florianópolis, Santa Catarina, Brasil.

Eduardo Luiz Moura Sobânia, Universidade do Vale do Itajaí (Univali)

Mestre em Turismo e Hotelaria, Programa de Pós-graduação em Turismo e Hotelaria (Univali), Pós-graduação em Gestão Ambiental (FUCAP), Bacharel em Administração pela Universidade do Planalto Catarinense (UNIPLAC), Bacharel em Turismo (ASSESC) e Técnico em Guia de Turismo Regional - SC (SENAC). São Joaquim, Santa Catarina, Brasil.

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Publicado

2026-05-06

Cómo citar

Flores, L. C. da S., Flores, G. O. de M. da S., Zacchi, G. P., & Sobânia, E. L. M. (2026). Del vino a la web: cómo los sitios web de las bodegas contribuyen al posicionamiento de un destino enoturístico. Revista Hospitalidade, 23(2026), 1280. Recuperado a partir de https://www.revhosp.org/hospitalidade/article/view/1280

Número

Revista Hospitalidade v. 23 - 2026

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2026 Luiz Carlos da Silva Flores, Guilherme Oliveira de Mattos da Silva Flores, Giancarlo Philippi Zacchi, Eduardo Luiz Moura Sobânia

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